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          懂美妆、会找学区房、还操心剩男剩女……这些分析师研究技能炸裂!

          时间:2019年02月22日 07:01:11 中财网
            朋友圈一张美妆护肤的全流程图让小编汗颜,自己离“精致的猪猪女孩”有点点远,仔细一看,它竟然来自中金公司的专业研报!

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            情人节前几日,国金证券发布的《单身经济学:未来大消费行业的投资机会》研究报告刷屏,不久后中金公司也发表《“颜值经济”如何撬动化妆品市场?》的相关研报内容,之前安信证券诸海滨也发表《赢在起点,2019 上海幼升小倒计时-上海幼升小专题研究》系列文章。

            这不禁令人直呼:现在的分析师太高能!从单身消费,提升“颜值”,再到小孩学区房,安排得明明白白。分析师除了精通金融本业,还得懂女生可能都了解不全面的化妆品世界,还要关注、关爱“单身狗”的消费习惯和消费心理,进而再献上升学指南,为一大波宝妈宝爸如何择校操碎了心。

            调侃之余,小编也不得不佩服,这些研究领域还是体现了社会转型的某个侧面,分析师们其实是努力紧跟社会和?#26102;?#24066;场热点的。

            单身经济学
            ——关注“单身狗”

            国金证券近日发表《单身经济学:未来大消费行业的投资机会》研报,小编作为一名“单身狗”,看了真的有被感动到!单身青年各种消费习惯和消费心理被如此关注,研究可谓淋漓尽致,“快乐肥宅”们也能推动消费和发展,顿觉自己并不“废柴”。

            2017年全国单身人群已达2.2亿人,占到总人口15%左右。研报分析认为,这些单身人群的消费动向有几个方面:
            一、花钱买方便;二、花钱为了悦己;三、花钱买寄?#26657;?#22235;、花钱买未来。

            在这种消费动向下,便利店和外卖将成为未来?#20309;?#30340;主要场景;具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源;“好看皮囊+有趣灵魂”的?#29616;?#23558;推动旅游、化妆品、小?#19994;紜?#23456;物和职教等行业的高景气发展;同时,电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

            国金证券研究团队认为,可以把这篇研报看成一篇“85后-95后”的消费习惯报告,作为二级市场的投资分析逻辑参考,借此寻找中国消费品行业未来发展的方向与潜质。

            这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势,国金证券希望通过后续不断的深入研究帮助投资者洞悉消?#30740;?#19994;未来的发展与投资机会。

            颜值即正义
            ——颜值经济惹关注

            看着自己买买买的结果,?#25214;?#26434;?#20197;?#22810;的化妆台,小编也感受到化妆品的消费是一个不?#29486;觥?#21152;法”的过程,彩妆需求变得更加专业、多元,护肤需求变得更加精细、多样。

            中金公司刚推出的《化妆品行业专题之一:颜值时代,国货崛起》研报对行业整体格局进行了背景梳理,尝试回答:历次经济周期中化妆品行业表现如何、美妆全步骤流程,高端、大众市场如何演化及口红效应是否真的存在等问题。

            颜值经济能够撬动三千亿市场,从分析来看,参考美日等成熟市场,预计我国化妆品?#21496;?#28040;费金额有6至7倍成长空间,所以中金看好化妆品行业在我国的中长期成长前景。

            小编不由得?#26085;?#20013;金的报告,看了下自己的护肤流程和产品,还顺带学习了彩妆流程。发现其产品详尽,各种品类之全堪比美妆博主,甚至还详细列举了产品价格。




            化妆品需求日趋多元,近年来彩妆、面膜、香水等品类高速增长;成熟品类的增长越来越依赖于提价(高端化),而新兴品类则以购买量增加为主要驱动力;护肤人群的扩容驱动需求增长;护肤步骤的增加驱动品类结构日趋多元;化妆品消费升级驱动高端市场增长?#36824;?#23478;降税举措引?#24049;?#22806;化妆品消费回流……
            择校和选学区房也能安排?
            安信证券的诸海滨2月15日发表29页研报——《赢在起点,2019 上海幼升小倒计时-上海幼升小专题研究》,此前诸海滨已经发过多篇系列文章。

            针对学区、择校这一“魔都”家长的普遍痛点,安信的研究团队参?#23637;?#24448;招生政策时点,对上海幼升小路径以及?#24049;?#26041;式进行分析,聚焦民办小学面谈环节。

            公民同招政策下,民办报考“降温”的同时,未来将带来公办小学资源的紧缺以及报考压力的提升,学区房并非“一劳永逸”,公办小学还?#23567;?#24555;慢班”,并?#26434;?#20855;体的幼升小环节进行攻略提?#23613;?br />
            研报显示,学区房资源是重要的“抢夺标的”,学校进行排序以及?#24049;?#26041;式预计也将多元化。压力之下未来公办选拔过程或将加剧,未来依照户籍、地段对口入学,?#24049;?#25351;标有望向民办倾斜。


            一名入职不满两年的“鲜肉”分析师同学表示,现在研究报告都是相对公开的,多数研报存在同质化的问题,那些立意新颖、角度创新的研报往往能吸引大家的注意力。

            “要创造一些‘?#23435;?#25105;?#23567;?#30340;研究、一些新的调研思路也是我?#24742;?#30340;问题,我现在的想法是以中外对比作为切入点吧。?#22791;?#21516;学表?#23613;?br />
            川财证券“80后”研究所所长陈雳说,现在也要求同事把产业研究做得更深入一些,重点把产业链的情况以?#29240;?#26399;轮动的情况研究清楚,海外的经验也要关注。

            “可?#36828;?#21697;牌经营变迁后的东西做些深入研究,实体经济的经营问题,还有民营经济都是特别关键的。”他说道。

            据中国证券业协会官网信息,中金公司“颜值经济”研报作者之一是刚入职不久、去年7月底第一次取得资格证书?#30007;?#20853;。近期,19岁的分析师入职天风证券研究所电?#24188;?#20063;引发关注。

            经济发展中细分领域更加多元,而年轻一代的分析师则对社会?#29616;?#26377;着不同的维度,他们或将为二级市场的研究提供更多新的视角和投资可能。
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